Financial Times Переводы из Financial Times
Поддержите MT!

Как Владимир Путин влияет на внутренний туризм

Россияне мечтают отдохнуть в тех же местах, где и президент, власти и бизнес хотят это использовать

Владимир Путин в отпуске в Сибири. kremlin.ru

Ростуризм планирует разработать туристический маршрут по регионам, где любит отдыхать президент страны Владимир Путин. По словам представителей ведомства, они получают очень много вопросов о местах отдыха главы государства — вдохновившись фотографиями и репортажами по телевидению, люди хотят лично изучить показанные направления.

С 2000 г. Владимир Путин отдыхал в нескольких регионах России. Некоторые из них, как Красная Поляна или побережье Черного поля, действительно стали самыми популярными направлениями у россиян. Другие, например, горнолыжный курорт «Абзаково», становились точками притяжения сразу после визита президента, но затем вновь возвращались к прежнему уровню популярности. У третьих направлений, – например, в Сибири, – особого роста турпотока пока не случилось, в основном по причине удаленности, сложной логистики и, как следствие, высокой стоимости поездки.

Тем не менее внимание главы государства однозначно способствует росту популярности курортов, уверен председатель комитета по санаторно-курортной сфере Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Богданов.

Я мечтаю, чтобы Владимир Путин принял ванну на Мацесте и лично порекомендовал всем гражданам России санаторно-курортное лечение

По словам Богданова, родившегося в Сочи и более 25 лет работающего в туристической отрасли, Красная Поляна получила значительный импульс к развитию благодаря внимания президента. Помимо того, что оценка первого лица подсвечивает направление для туристов, на него начинает обращать внимание бизнес. Многим компаниям и бизнесменам проще принимать решения об инвестировании, если они видят, что регион попал в поле зрения президента. 

Идею туристического маршрута по «президентским местам» Сибири Богданов поддерживает — у региона большой потенциал развития. «Конечно, стоят колоссальные задачи по развитию инфраструктуры, но уже сейчас в Туве есть очень хорошие туристические операторы, разнообразные маршруты (пешеходные, рыбалка и т. д.), качественные базы отдыха. Тоже самое на Алтае. Безусловно, нужна новая дорога в аэропорт из комплекса «Белокуриха», но в плане клиентского предложения уже сейчас есть много хорошего».

Чтобы господдержка отрасли была наиболее эффективной, привлекать нужно не только глобальные инвестиции, но и работать с малым и средним бизнесом, уверен Богданов. Пока многие курорты развиваются за счет крупного бизнеса, как, например, Красная Поляна, где значительные средства вкладывали «Газпром» и «Интеррос», а на локальном уровне — Абзаково и Шерегеш, куда инвестировали Магнитогорский металлургический комбинат (ММК) Виктора Рашникова и Уральская горно-металлургическая компания (УГМК) Искандара Махмудова. Если ещё сосредоточиться на успешных, хотя и некрупных точках (хороших отелях, турбазах и т. д.), которые доказали, что знают отрасль и могут работать и выдавать им точечно целевые гранты, это поддержит индустрию на всех уровнях.

Абзаково

Горнолыжный курорт «Абзаково» с конца 1990-х принадлежит ММК: Виктор Рашников стал инвестировать в курорт после того, как впервые приехал туда в 1994 г. В общей сложности строительство первого в России горнолыжного курорта европейского уровня обошлось ММК в $20 млн, писал в 2006 г. «Коммерсант». 

«Абзаково» прогремело в 2000 г., когда после инаугурации туда прилетел Владимир Путин. Курорт сразу столкнулся с ростом популярности и стал расширяться — строили и новые подъемники и трассы, и новые отели. Позже Путин вернется в «Абзаково» еще, и это обеспечит спрос не только на сам курорт, но и на недвижимость в Магнитогорске — ближайший город, куда были прямые рейсы из Москвы. На имидже места «где отдыхает Путин» удастся продержаться примерно до середины 2000-х (последний раз Путин приедет в «Абзаково» в 2003 г.). Еще в 2006 г. региональная и федеральная пресса писали о полной загрузке курорта, особенно в пиковые даты, но уже после кризиса 2007 г. всё чаще стали говорить о падении спроса. В основном отмечали высокие цены (стоимость отдыха в «Абзаково» была сопоставима, а в пиковый спрос и превышала цены Андорры, Австрии и Италии), слабый сервис, малый выбор вариантов досуга.

 «Абзаково» всегда входило в число самых популярных российских мест зимнего отдыха, настаивают в самом курорте. С 2015 г. было решено развивать курорт как часть туристско-рекреационного кластера «Горные курорты Башкирии «Легенда Урала». В 2017 г. запустили одноименную скоростную электричку по маршруту Уфа — Белорецк — Абзаково. По словам представителей властей Башкирии, запуск поезда позитивно повлиял на увеличение турпотока на горнолыжные базы республики. За 2018 г. число посетителей горнолыжных курортов Башкирии выросло на 17% и составило более 65 тысяч человек. За новогодние праздники 2020 г. турпоток в Башкирию превысил 99,5 тыс. человек, число гостей горнолыжных комплексов увеличилось на 52,9%. 


				Горнолыжный курорт «Абзаково»				 				abzakovo.com
Горнолыжный курорт «Абзаково» abzakovo.com

составили

Сочи и Красная Поляна

Курорты Сочи и Красной Поляны удостоились самого большого внимания Владимира Путина. Реконструкция Сочи и Адлера к Олимпиаде-2014 и возведение с нуля горного кластера стали одними из главных путинских строек наряду с Крымским мостом, проектами к АТЭС-2012 во Владивостоке, космодромом «Восточный». Путин не только на протяжении уже семи лет катается здесь на горных лыжах (в 2014 г. стал одним из первых, кто опробовал спуски газпромовского комплекса «Лаура», а зимой 2021 г. вместе с президентом Белоруссии Александром Лукашенко помахал рукой отдыхающим в Красной Поляне, проезжая на снегоходе после катания на лыжах). Летом глава государства переезжает в свою сочинскую резиденцию «Бочаров ручей», что обеспечивает соседнему отелю «Родина» (самому дорогому в регионе) полную загрузку.

Идея провести в субтропиках зимнюю Олимпиаду в свое время казалось фантастической и даже абсурдной. Ее реализация потребовала сноса жилых кварталов и сопровождалась скандалами — коррупционными, экологическими, имиджевыми. В успех спортивно-рекреационного кластера мало кто верил. Тем не менее довольно быстро курорт стал набирать обороты и почти сразу вошел в число самых популярных горнолыжных курортов в России. А через пару сезонов стало понятно, что новый курорт пользуется успехом и летом тоже.

Оценки затрат на олимпийское преображение Сочи сильно разнятся. По данным Счетной палаты, на строительство олимпийских объектов ушло 324,9 млрд руб. Но это стоимость только соревновательных комплексов, стадионов, объектов размещения, без учета расходов на транспортную и городскую инфраструктуру. В 2019 г., к пятилетию Олимпиады, «Коммерсант» писал, что общие инвестиции (включая бюджетные деньги, вложения госкорпораций и частных инвесторов) составляют 1,5 трлн руб. 

По оценке Bloomberg вложения в преображение Сочи в общей сложности составили $51 млрд (на 2014 г. это около 1,6 трлн руб.). В исследовании 2016 г. профессор Цюрихского университета Мартин Мюллер назвал цифру $55 млрд — к капитальным затратам он прибавил операционную стоимость проведения Игр. Первоначальные плановые расходы ($12,3 млрд. в 2007 г.) это превысило на 347%.

В апреле 2021 г. Институт стратегических коммуникаций и социальных проектов опубликовал исследование о влиянии олимпийской модернизации на экономику курортной индустрии Сочи. Общий доход региона от созданных к Олимпиаде горнолыжных курортов («Роза Хутор», «Красная поляна» и кластер «Газпрома») составил 1,7 трлн руб., подсчитали авторы исследования. Ещё 2,7 трлн рублей регион получил от созданной вокруг инфраструктуры и развития смежного сервиса. Турпоток вырос с 5 млн туристов в 2014 г. до 6,2 млн человек в 2019 г. В пандемию популярность курорта не снизилась. На новогодние праздники в Сочи приехало 260 тыс. гостей, что на 11,5% больше прошлогоднего сезона, курорты горного кластера принимали по 10-12 тыс. туристов ежедневно. А «Розе Хутор» практически удалось повторить рекордные цифры сезона 2017-18 гг.


				«Лаура», Сочи				 				polyanaski.ru
«Лаура», Сочи polyanaski.ru

Тайга — Тува, Хакасия и Енисей

До завершения многочисленных строек Сочи Путин начал осваивать тайгу. Одним из первых в череде фоторепортажей об отдыхе президента стал отчет о поездке в Тыву и Хакасию летом 2013 г. тогда Путин отдыхал на озере Токпак-Холь, где поймал щуку весом свыше 21 кг. Позже Путин не единожды будет в тайгу возвращаться: вдвоем с нынешним министром обороны Сергеем Шойгу или в компании директора ФСБ Александра Бортникова, директора Саяно-Шушенского заповедника Геннадия Киселева, главы Тувы Шолбана Кара-оола. В 2021 г. администрация президента вновь опубликовала фото президента на фоне таежного пейзажа, хотя назвать, где именно отдыхал президент на этот раз, его пресс-секретарь отказался.

В 2015 г. центр информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнал «Отдых в России» назвали Туву худшим местом для отдыха с точки зрения развития внутреннего и въездного туризма. Причиной такой оценки в первую очередь плохая инфраструктура (например, аэропорт не реконструировался с 1974 г.) и отсутствие возможностей для досуга. С этого же года глава республики увидел в туризме потенциал: аэропорт начали модернизировать, обратились к президенту с просьбой дать отдельное поручение по развитию туризма в Туве. Развивать решили проверенным способом — объединяя туристические объекты в кластер. В 2020 г. появился проект кластера VisitTuva.ru., куда вошли туристский многофункциональный центр «Чагытай», горнолыжный комплекс «Тайга», комплекс «Дус-Холь», центры для лицензионной рыбалки в Каа-Хемском и Чаа-Хольском районах. Местные власти ожидают, что по итогам 2021 г. до Тувы доедет 78 тыс. туристов, что почти на 90% больше по сравнению с 2020 годом.


				Республика Тыва				 				kremlin.ru
Республика Тыва kremlin.ru

Байкал

В 2009 г. Владимир Путин погружался на дно озера Байкал. Благодаря Путину или нет, но в 2010 г. турпоток в Иркутскую область увеличился на 13% (число иностранцев увеличилось на 6% и составило 49,5 тыс. человек) по сравнению с годом ранее, отчитывалось агентство по туризму Иркутской области. Объем оказанных туристских услуг увеличился на 9%. Объем оказанных услуг гостиниц и других средств размещения увеличился на 2%. 

Но массовым туризм на Байкал не становился. У этого были как инфраструктурные причины (недостаточное количество средств размещения, сложная и дорогая логистика, травмы и гибель туристов из-за несоблюдения техники безопасности ими самими или организаторами), так и естественного характера (например, постоянные споры, не нанесет ли увеличение турпотока вреда природе Байкала). С приходом Зарины Догузовой на должность руководителя Ростуризма развитием Байкала занялись комплексно: чартерные рейсы, развитие базовой инфраструктуры (в том числе средств размещения на 100 и более человек), разработка комплексных туристических продуктов в разных ценовых категориях. 

За пандемию число туристов в зимние и летние месяцы сравнялось, уточняют в региональном агентстве по туризму. А за зимний сезон (февраль–март) 2021 г. Байкал посетили порядка 250 тыс., в подавляющем большинстве — граждане России. По плану Стратегии социально-экономического развития региона, к 2024 г. туристско-экскурсионный поток в Иркутскую область должен вырасти на 80% — до 3,1 млн человек.


				Озеро Байкал, Ольхонский район				 				Sergio Tittarini (CC BY 2.0)
Озеро Байкал, Ольхонский район Sergio Tittarini (CC BY 2.0)

читать еще